რებრენდინგი – ახალი ლოგო ფედერაციას და ნაკრებებს

7 ივნისს, სფფ-ის აღმასკომმა ფედერაციისა და ნაკრებების ახალი ლოგოებიერთხმად დაამტკიცა. რებრენდინგის პროცესი ფეხბურთის ფედერაციამერთი წლის წინ დაიწყო. ამ და სხვა სიახლეებზე სფფ-ის მარკეტინგისსამსახურის ხელმძღვანელი – თათა ბურდული გვესაუბრება.

თათა ბურდული: „უეფასა და საქართველოს ფეხბურთის ფედერაციისერთობლივი თანამშრომლობა ამ თემაზე ერთი წლის წინ დაიწყო. 2013წლის თებერვალში ვიმყოფებოდი შვეიცარიაში, სადაც შევხვდი უეფასმარკეტინგის სამსახურის წარმომადგენლებს, რომლებმაც ევროპისსხვადასხვა ქვეყნებიდან მოწვეული ხუთი წამყვანი, მარკეტინგსა დაბრენდებზე მომუშავე კომპანიას შეგვახვდრეს. იქ გადაწყდა, რომელიკომპანია რომელ ფედერაციას მოემსახურებოდა. გადაწყდა, რომ სფფ-ისიმიჯსა და ბრენდზე იმუშავებდა ირლანდიური კომპანია „Design – Tactics“. ჩვენი ამ ერთწლიანი მუშაობის განმავლობაში, ესკომპანია შეისყიდა უფრო დიდმა ირლანდიურმა კომპანიამ „Dynamo“ და სფფ-ის ახალი ლოგო საბოლოო სახით უკვე ამკომპანიის მიერ შეიქმნა; რა თქმა უნდა, ჩვენთან უშუალო კოოპერაციითა და მუშაობით.“

– სამუშაო პროცესის დაწყებას თუ უძღვოდა რამე წინ?

– რა თქმა უნდა. მუშაობის დაწყებამდე, ჩვენ ჩავატარეთ ფეხბურთში დასაქმებული ადამიანების -ფეხბურთელების, მწვრთნელების, მსაჯების, ჟურნალისტების გამოკითხვა-გამოკვლევა, სპეციალური კითხვარებისსაშუალებით. სწორედ, ამ გამოკვლევაზე დაყრდნობითა და იმ გამოცდილებით, რაც უკვე გვქონდა, ფედერაციის ახალი ლოგო შეიქმნა, რომელიც სფფ-ის არსებობიდან დღემდე, რიგით მეექვსეა. თუმცა, არც ერთ აქამდე არსებულ ლოგოს არ ჰქონიაისეთი გრაციოზული გადასვლა ერთიდან მეორეში, როგორც ამ ახალ ლოგოს აქვს. მაგალითად, ფედერაციის არსებობისპირველ ათწლეულში არსებულ სამ ლოგოს შორის, არანაირი ბმა, კავშირი არ არსებობდა. ამ შემთხვევაში კი, ჩვენგავითვალისწინეთ ტრადიციები, ნაციონალური ფერები, ჩვენი ახლანდელი მდგომარეობა და აქედანგამომდინარე, ჩვენს ირლანდიელ კოლეგებთან ყოველდღიური მუშაობის პროცესში განვსაზღვრეთ, თუ რა იყო ყველაზემნიშვნელოვანი და პრიორიტეტული. ფედერაციას უნდა ჰქონდეს ისეთი ლოგო, რომელიც თავიდან ბოლომდე ასოცირებულიიქნება იმ სტრუქტურასთან, რასაც ჰქვია ფეხბურთის ფედერაცია. ჩვენ გვინდოდა გაგვემიჯნა ფეხბურთის ფედერაცია,როგორც მმართველი, კანონშემოქმედი და მაკონტროლებელი ორგანო და სპორტული მხარე – ნაკრებები. ჩვენგვინდოდა, რომ ეროვნულ ნაკრებს ჰქონოდა თავისი ნიშა, თავისი სახე და ფედერაციის წარმოჩენა სანაკრებომაისურზე, უკანა პლანზე გადავიდეს, ქვეყანა უფრო მეტად წარმოჩინდეს. შესაბამისად, ნაკრებს ექნება თავისი ლოგოწარწერით – GEORGIA. სექტემბრიდან, როცა ახალი შესარჩევი ციკლი დაიწყება, ყველა ნაკრები ითამაშებს ახალი ლოგოთი დაწარწერით – GEORGIA, რადგან ნაკრებები თამაშობენ არა რომელიმე ორგანიზაციის, არამედ ქვეყნის სახელით. თუგულწრფელად ვიტყვით, მარკეტინგული გათვლებითაც უკეთესია შეიძინო პროდუქცია, რომელიც ქვეყნის გამომხატველიადა არა რომელიმე ორგანიზაციის.

– რაც შეეხება სლოგანებს… ფედერაციაში სიახლეებია ამ მიმართულებითაც

– აქამდე, ფეხბურთის ფედერაციას, როგორც ასეთი, საკუთარი სლოგანი არ ჰქონია. ყველას ახსოვს, რომ იყო ფან-კლუბისსლოგანი – „ჩვენ ერთი გუნდი ვართ“, რომელიც შემდეგ, რატომღაც ფედერაციის სლოგანიც გახდა. დღეისათვის,ფეხბურთის ფედერაციას უკვე აქვს ორი სლოგანი – Live and Love Football – იცხოვრე და გიყვარდეს ფეხბურთი დამეორე – Respect Traditions, Respect the Game – ტრადიციებისა და თამაშის პატივისცემა. ორივე სლოგანი კარგადერგება როგორც ფედერაციას, ასევე ნაკრებს.

– როგორი გათვლა აქვს ფეხბურთის ფედერაციას, როგორ რეაქციებს ელოდება საზოგადოებისგან დაგულშემატკივრებისგან?

– ველოდებით დადებით გამოხმაურებას. ჩვენი გამოკვლევის შედეგებიც ამას გვეუბნება. რეალურად, დიდი უმრავლესობადაგვეთანხმა იმაში, რომ ეს ცვლილებები ნამდვილად კარგია. რაც შეეხება ფედერაციის ლოგოტიპს, ზოგადი ნეგატიურიდამოკიდებულების მიუხედავად, რომელიც ფეხბურთისა და ფედერაციის მიმართ არსებობს, ვფიქრობ, ნებისმიერი,თანამედროვეობისა და მოდერნიზაციისკენ გადადგმული ნაბიჯი მისასალმებელი უნდა იყოს. მითუმეტეს, ჩვენამ რებრენდინგს საზოგადოებას მოწყვეტილად არ ვთავაზობთ. სექტემბრიდან ფედერაციას ექნება ახალი საიტი,რომელიც იქნება რადიკალურად განსხვავებული – უფრო მობილური, უფრო თანამედროვე, უფროინფორმაციული, მეტად სახალისო; ისეთი, როგორიც ნებისმიერი ევროპული ქვეყნის ფეხბურთის ფედერაციასდაამშვენებდა. ასე რომ, ამ ყველაფერს ჩვენ გულშემატკივარს კომპლექტაციაში შევთავაზებთ და ვფიქრობთ, ყველა ძალიანბუნებრივად მიიღებს და ამ სიახლეების ინტეგრირება მოხდება ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ვფიქრობ,არსებული ვარიანტებიდან ყველაზე საუკეთესო ლოგო ავირჩიეთ. ჩვენ ვფიქრობდით ლოგოს რევოლუციურ ან ევოლუციურვარიანტზე. საბოლოოდ კი, აქცენტი გავაკეთეთ ევოლუციაზე და არა რევოლუციაზე, რომელიც არ წყდება ძირითად ხაზს. ანუარ გვინდა დავკარგოთ ის, რაც გვქონდა. მთელი ამ წლების განმავლობაში, ფეხბურთის ფედერაციამ რა ისტორიაცშექმნა, ეს ჩვენი ისტორიაა და მასზე უარი არ უნდა ვთქვათ, პირიქით.

სფფ-ის პრესსამსახური